Werbepsychologie

Warum bleibt blauer Nudelsalat auf Partys immer unangetastet?

Voraussetzungen:
keine

Lernzielkontrolle:
1 Schulaufgabe
2 Extemporalen (Referat, Handout)

Kurzbeschreibung:
Sie wundern sich, warum Sie in ‚blauen’ Räumen frieren und Ihnen in ‚roten’ Räumen warm wird?
Sie verstehen nicht, warum vakuumverpackte Schokoladenlebkuchen nach Weihnachten duften und der Einsatz von Düften das Personal in Kaufhäusern freundlicher wirken lassen soll?
Auch können Sie nicht nachvollziehen, wie Chips, Cola und Häagen-Dazs Eis in Ihren Einkaufswagen gekommen sind, obwohl Sie doch gerade auf Diät sind?
Dies und vieles mehr werden wir hier klären.

Im Kurs Werbepsychologie untersuchen wir, wie verschiedene werbliche Effekte von Konsumenten wahrgenommen werden und wie Werbepsychologen versuchen, Konsumverhalten gezielt zu steuern.

Lerninhalte:
Steuerung von Wahrnehmungsprozessen:

Was wird überhaupt wahrgenommen?
Bewusste und unbewusste Prozesse
Beeinflussung oder Manipulation?
Wahrnehmungstäuschungen

Förderung von Aktivierungsprozessen durch:

Farben in der Werbung
Kinder und Tiere in der Werbung
Erotik in der Werbung
Musik in der Werbung
Ungewöhnliche Reize
Humor in der Werbung
Duftmarketing u.v.m.

Unterstützung von Lernprozessen:

Wissensspeicherung
Lernen von Gefühlen
Lernen am Modell

Überprüfung von Werbewirkungsprozessen:

Marktforschung allgemein
Neuromarketing

Kursleitung:
Mechthild Langner